د. مالك الأحمد
رغم منافسة الإعلام الاجتماعي للإعلام التقليدي في التأثير على الجماهير إلا أن المؤسسات الإعلامية الكبيرة مازال لها حضور وتأثير ملموس.
لا يمكن في العالم العربي تجاهل تأثير المجموعات الإعلامية الكبيرة مثل “الجزيرة” و”العربية/ام بي سي” لأن لهم حضور على كافة المنصات الإعلامية.
*من الاساليب المستخدمة:*
- توجيه انتباه الجماهير لقضايا جانبية وأبعاد تركزيهم عن قضايا رئيسية مزعجة لصاحب القرار (خفض الرواتب، زيادة فواتير) حتى تُنسى.
- الصمت والتجاهل عن قضايا مثارة من جهة معادية مثلا ولا يكون هناك رد منطقي تجاهها فيكون التجاهل (السعودية منبع الارهاب، الفكر الوهابي متطرف).
- التخويف وتحفيز مشاعر العداوة لفكرة او القائمين عليها (المتدينون قنابل موقوتة أو دواعش تحت التأسيس!) باستغلال احداث مأساوية مزعجة.
- اسقاط الرموز الدعوية والثقافية الوطنية أو أضعافهم من خلال نشر الاشاعات والبحث عن السقطات ونبش التاريخ الشخصي (تخصص قناة MBC و العربية).
- توظيف المجاهيل واصحاب الآراء الشاذة والفتاوى الغريبة من خلال الاستضافات وتبجيلهم واطلاق الالقاب عليهم (روتانا واستضافة من تسميهم علماء).
- التكرار في عرض الافكار (التي يراد للجماهير تبنيها) بصيغ متعددة لترسيخ الرسالة من خلال محتوى ا‘لامي متنوع وبسيط قابل للبقاء في الذهن.
- الاشغال بالقضايا الجانبية والتافهة ودفن القضايا الهامة ومشكلات المجتمع الجوهرية (ترويج الأخبار الخفيفة والحوادث الغريبة والقصص السخيفة).
- التشويه للفكرة المعادية أو المخالفة والقائمين عليها أفرادا ومنظمات وغالباً من خلال إعلام السلطة او القريب منها (إعلام السيسي والاخوان).
- المصارحة وبيان الحقيقة وهو غالباً في الدول الغربية (تجاه شعوبهم فقط) نظراً لخطورة الكذب والكتمان ويعطي مصداقية واحترام لوسائل الإعلام.
- الأسلوب المتكامل حيث يجمع بين الصدق والصراحة والإثارة والتهويل والتحفظ والتجاهل
أسلوب واقعي يحقق أهداف القائمين على الإعلام تجاه الجماهير.
الجميع اليوم يستخدم الإعلام كجزء من ادوات توجيه الجماهير:
-السلطة والمعارضة.
-الفئات المتناحرة فكريا في المجتمع.
-الدول بين بعضها البعص.
مع الحضور الكبير والملموس للإعلام الاجتماعي أصبح توجيه الجماهير مهمة ليست يسيرة
حتى الدول والمؤسسات الكبيرة أصبحت تواجه تحدي الافراد.
أولى الناس بتوظيف الإعلام لتوجيه الجماهير هم أصحاب الرسالة البنائية المفكرون والمربون والعلماء والدعاة والمصلحون الذين يهمهم صلاح المجتمع.
